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南华大学形象识别系统导言
《南华大学形象识别系统》课题组长 邹树梁

一、大学形象识别系统的概念  

  大学形象识别系统UIS(University Identity System)是以企业形象识别系统为理论依据,融合现代设计观念与企业经营理念,遵循高等教育发展规律,以创造大学理念和个性来获取社会大众认同感,实现大学有效管理和塑造品牌为目的的一系列战略性活动。在大学管理体系中引入UIS,构建符合大学管理特色的识别系统,将有利于塑造大学形象,实现大学品牌化管理,进一步提升大学的影响力和知名度。

  蔡元培先生曾说过:“大学者,研究高深学问者也”。大学之所以为大学,不仅仅在于它体量之大、学术之高深,更在于它作为高层次人才的“加工厂”、高科技的“孵化器”和新思想的“策源地”,渗透和流淌着厚重而无形的精神底蕴和启迪创新的内在机制。

   大学形象是大学极其珍贵的无形资产,是体现大学竞争实力的重要因素之一。现实中,高校在品牌和形象上所呈现出来的差异正是各自“底蕴”力和“机制”力较量的结果。因此,高校形象的设计与塑造,本质上就是大学“魂”的追寻与弘扬,是一个内在精神凝练与外在形式提升、圆融合一的塑造过程。高校形象是大学各方面素质的综合反映,它综合了领导者的水平、教职工的整体素质、教学设施的实力、教育科研能力、毕业生质量、对外交往、校园文化、内部管理体制、大学发展史(大学传统)等众多方面的因素。一所大学在社会公众中的良好组织形象是一笔巨大的无形资产,它需要经过长期的精心塑造和“资本”积累才能实现。进行大学形象设计,就是要确立大学的办学指导思想、宗旨,提炼大学精神特征,规范成员行为,并通过一系列的传播活动,取得内部和社会公众的理解、认同和支持。

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