一、大学形象识别系统的概念　　

　　大学形象识别系统UIS（University Identity System）是以企业形象识别系统为理论依据，融合现代设计观念与企业经营理念，遵循高等教育发展规律，以创造大学理念和个性来获取社会大众认同感，实现大学有效管理和塑造品牌为目的的一系列战略性活动。在大学管理体系中引入UIS，构建符合大学管理特色的识别系统，将有利于塑造大学形象，实现大学品牌化管理，进一步提升大学的影响力和知名度。

　　蔡元培先生曾说过：“大学者，研究高深学问者也”。大学之所以为大学，不仅仅在于它体量之大、学术之高深，更在于它作为高层次人才的“加工厂”、高科技的“孵化器”和新思想的“策源地”，渗透和流淌着厚重而无形的精神底蕴和启迪创新的内在机制。

　　 大学形象是大学极其珍贵的无形资产，是体现大学竞争实力的重要因素之一。现实中，高校在品牌和形象上所呈现出来的差异正是各自“底蕴”力和“机制”力较量的结果。因此，高校形象的设计与塑造，本质上就是大学“魂”的追寻与弘扬，是一个内在精神凝练与外在形式提升、圆融合一的塑造过程。高校形象是大学各方面素质的综合反映，它综合了领导者的水平、教职工的整体素质、教学设施的实力、教育科研能力、毕业生质量、对外交往、校园文化、内部管理体制、大学发展史（大学传统）等众多方面的因素。一所大学在社会公众中的良好组织形象是一笔巨大的无形资产，它需要经过长期的精心塑造和“资本”积累才能实现。进行大学形象设计，就是要确立大学的办学指导思想、宗旨，提炼大学精神特征，规范成员行为，并通过一系列的传播活动，取得内部和社会公众的理解、认同和支持。